Text: Boris Marberg
Bilder: Wolfgang Wöhrle
Ein Huhn ist kein Pfau und ein Hahn legt keine Eier. In der Zeit vom 3. bis 6. November 2010 fanden zum ersten mal in geballter Ladung die Charles Vögele Fashion Days statt. Vögele ist seit Jahrzehnten ein in der Schweiz ansässiges und sehr präsentes Bekleidungsunternehmen mit einer Vielzahl von Filialen auch im benachbarten Ausland. Vielfach wird dem Unternehmen ein Imageproblem von der Schweizer Presse attestiert und in Augen vieler steht Vögele für einfache Bekleidung im sehr günstigen Segment. Von dieser Ansichtsweise möchte das Unternehmen wohl wegkommen und sich neu positionieren. Hierfür wurden in Zusammenarbeit mit IMG Schweiz die Fashion Days initiiert.Bereist im Vorfeld wurde von der regionalen Presse in der Schweiz die Veranstaltung tendenziell eher kritisch ins Auge gefasst. Vor allem liegt dies wohl daran, dass neben der Marke Vögele, eine Vielzahl an jungem Schweizer Design ins Programm, neben Guido Maria Kretschmer und Missoni, aufgenommen wurden. Daneben sollte auch eine neue Kollektion von Vögele präsentiert werden, die von den Schwestern Pelénope & Mónica Cruz für die Vögele eigene Unterlinie „Biaggini Violett“(mit)entworfen wurde.
Guido Maria Kretschmer auf den Zürich Fashion Days (Vergleich zur Schau in Berlin)
Ebenso wurde der Swiss Textiles Award des Verbandes der Schweizer Textilindustrie in das Konzept eingebunden. Der Swiss Textiles Award war in den vergangenen Jahren stets eines der wichtigsten Modeevents in der Schweiz und kann als Werbeveranstaltung für die Schweizer Textilindustrie verstanden werden. Die diesjährige Gewinnerin war die Designerin Mary Katrantzou deren aktuelle Kollektionen regelmässig in London präsentiert werden. Insgesamt sind alle im Rahmen der Stella präsentierten Kollektionen allerdings schon zum Teil mehrfach präsentiert worden, weswegen wir uns auf die Suche machten, neues an Mode zu finden.
Mit diesem Unterfangen hatten wir leider so unsere Schwierigkeiten in Zürich. Das mag wohl am Gesamtkonzept der Veranstaltung liegen, die sich offensichtlich an Endkunden richtet, eine Marketingplattform für den Verbraucher ansprechende Präsentationen, die gut durchorganisiert wurde, aber im Grunde nichts Neues zeigte. Konsequent wurde dementsprechend auch ein Model Contest aufgesetzt, um die Schweizer schon mal medial einzustimmen und etwas „Weite Welt“ zu versprühen. Ob das mit einem geradezu abgehalfterten Fernsehformat gelingt stellen wir gerne in Frage, den unserer Auffassung nach ist dieses Massenamüsement doch etwas weit von der realen Modebranche entfernt.
Kazu auf den Zürich Fashion Days:
Was wir auch sehr vermisst haben ist, dass mit keiner Schau, abgesehen von Calida und Aubade, keines der renommierten Schweizer Modelabels sich anscheinend bereit war mitzuwirken. So wird Bally und Akris wohl weiterhin zu erst oder primär in den Modemetropolen zu den originären Fashion Weeks zu sehen sein.
Calida und Aubade stehen nicht nur in der Schweiz für Markenwäsche, sondern sind weltweit bekannt. Also waren wir hier zumindest einmal gespannt, ob dieses Engagement honoriert werden würde. Leider mussten wir auch hier eine leichte Enttäuschung in der Rezeption, wie diese beiden Schauen in der Schweizer Presse aufgenommen wurden einstecken. In unserer Presserecherche fanden wird entsprechend einer in der Schweiz sehr verbreiteten Boulevardpresse, die u.a. mit kostenlosen Morgenzeitungen aufwartet, die auch im Internet gespiegelt werden, einen etwas bedauerlichen Fokus auf abgelichtete Pobacken von Modellen in Stringtangas, die mit Dreizeilern sexualisiert unterlegt waren. Es bleibt zu hoffen, dass von dieser Medienwahrnehmung diese beiden sehr vielversprechenden Marken nicht an einem weiteren Engagement bei Präsentationen in der Schweiz abgeschreckt wurden und in Zukunft vielleicht etwas mehr visuelle Qualität sich in den Medien wiederfindet.
Schlussendlich wurden wir aber dennoch fündig in Zürich, nur wenige hundert Meter von Ort des propagierten Geschehens an dem sich die diversen Schweizer Sternchen tummelten und sich mehr in Szene setzen konnten als die Mode selbst, auf der Kostume 3. Hier wurde unabhängig von grossen Sponsoren der Modeszene das präsentiert was eine Fashion Week im Grunde auch ausmacht. Junges, innovatives und attraktives Design in einem ansprechenden Format mit viel Hingabe und Herzblut.
So wurden hier folgende Kollektionen präsentiert:
Filles A Papa (Brüssel), Hien Le (Berlin), Miryaki (Milan), Elif Gedik (Paris), Little Black Dress (Zürich), Kimandra (Zürich), Van Bery (Genf), Griesbach (Zürich), Unju (Zürich)
Als Fazit beleibt unterm Strich, das es etwas befremdet, wenn ein Modehaus eine „Fashion Week“ gestaltet, und als Hauptsponsor sehr in den Vordergrund rückt und begleitet wird von Labels, die durchaus in einem anderen Segment zu verorten sind. Dieser Beigeschmack bleibt leider trotz aller Professionalität in der Organisation und in der Kommunikation bestehen. Vor allem, wenn die nötige Abrundung für Fashion Insider und Interessierte sich dann überwiegend in parallelen, sehr gelungenen Veranstaltungen im „Untergrund“ abgerundet werden. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Modeszene in Zürich nach diesem Anstoss weiter entwickeln wird und ob es in dieser oder einer modifizierten Form eine Fortsetzung geben wird.
Filles A Papa
Hien Le / Unju
Miryaki
Elif Gedik
Little Black Dress
Kimandra
Van Bery
Griesbach
