Bilder: Andreas Hofrichter

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Text & Bilder: Boris Marberg

HUGO BOSS stellte in Zürich, im Rahmen eines Pressetages seine Kollektionen für den Herbst und Winter 2013 vor. Dabei wurden die Kollektionen BOSS, BOSS Orange, BOSS Green und HUGO AW13vorgestellt – über letztere haben wir schon nach der grossen Schau auf der Berlin Fashion Week berichtet.

In den Räumlichkeiten der PR-Agentur real time society wurde wie auch zuletzt das Fachpublikum herzlich begrüsst und umfassend informiert. Man legt viel wert auf den persönlichen Kontakt und einen regen Austausch. Bei einem weiteren winterlichen Wettereinbruch mit Schneeschauern und nasskalter Stimmung war auch der Zusammenhang zu den Herbst- und Winterkollektionen gegeben.

Hugo Boss bietet eine weite Palette an, um mit den jeweiligen unterschiedlich ausgelegten Linien die verschiedensten Bedürfnisse der Kundschaft differenziert bedienen zu können. Dabei bleiben bilden ein paar Eckpfeiler bei allen Kollektionen die festen Rahmenbedingungen. Stiltreue, hohe technische Qualität, Wiedererkennbarkeit sind hier mit praktischer Eleganz kombiniert. Viele Innovationen finden sich beim genaueren Betrachten, ohne dabei zu experimentell zu werden. Alle gezeigten Kollektionen waren sowohl mit der Herrenline, als auch mit der Damenline vorhanden.

BOSS Menswear AW13

Ohne viele Interpretation stellt diese Kollektion immer noch das Kernstück im Konzern dar und steht wie keine andere Facette pragmatisch für das gesamte Wirken. Für den kommenden Herbst und Winter hat man sich thematisch einem Klassiker zugewendet – „London“, mit allen Assoziationen von Stil, Stimmung und Schlagworten, die spontan einfallen, wenn man diese Stadt an einem feuchten. Nebligen Herbsttag auf sich wirken lässt. So ist diese Kollektion lässig elegant angelegt und setzt auf Perfektion wie auch auf Passgenauigkeit, Attribute die man schön in Einklang mit der Savil Row bringen kann, die geradezu symptomatisch für britische Schneiderkunst steht. Entsprechend wird auch auf Materialen gesetzt, die diesem Thema naheliegen. Von Kaschmir bis hin zu Strech-Flanell spreizt sich die Auswahl. Auch bei den Mustern und Details finden sich viele Assoziationen. Selbst der Piccadilly-Kragen findet sich wieder im Repertoire, ebenso wie Wollkrawatten, welche gut zu weich gewaschenen Denimhemden passen. Die Kollektion bietet viel für den Geschäftsalltag, wie auch für den eleganten Abendanlass, sei es im Ballsaal oder typisch britisch im Club. Daneben umfasst die Linie noch eine Sportswearline und gesonderte Looks zum Cannstatter Wasen und zum Oktoberfest.

BOSS Womenswear AW13

Während sich die Herrenline sich mit dem Thema London intensiv auseinandersetzt hat man für die Damenline sich ein nicht weniger anspruchsvolles und vielschichtiges Thema gesucht. Man Ray mit seinem künstlerischen Wirken der 1920er bis 1930er Jahre – eine Zeit in der auch Man Ray als Modefotograf wirkte und zu einem der prägenden Künstler des Surrealismus zählte. Entsprechend fliessen Traumlandschaften und unkonventionelle Ansätze in die Entwürfe ein. So wirkt die Kollektion deutlich von maskulinen Einflüssen geprägt, ist bei den Schnitten strukturiert und klar, wartet aber mit vielen organischen Details auf. Dies sind zum Beispiel Flächenbrüche mit unregelmässigen, aber dennoch harmonischen Formen, die wir bei Etuitkleidern finden. Auch bei den Drucken findet sich das surrealistische Thema. Bei Röcken und Kleidern finden sich tupfenhaft überlagerte Strukturen, Linie und Blüten. Die Farbkollektion ist gedeckt, dezent mit einem Schwerpunkt auf Grau, Schwarz, sowie Beige und Bordaux.

BOSS Orange Menswear AW13

Mit der Line Orange gibt HUGO BOSS eine umfangreiche Palette an Kreationen die sportlicher und jugendlicher ausgerichtet ist an die Hand. Unter der Leitung von Bernd Keller wird hier ein Rückgriff auf die 1950er Jahre vollzogen, der klassisch wild und ungestüm daherkommt. Schnell assoziiert man die Emotionalität der Kollektion, insb. der Keylooks mit László Benedeks Film „The wild one“, in welchem Marlon Brando den Protagonisten Johnny Strabler spielt. Eine Reise in die Vergangenheit mit einer zeitgenössischen Vision. So ist insbesondere der Flieger- und Bikerlook sehr präsent und wartet mit neuen, raffinierten Details auf. Sehr schön auch die passenden Jeans, mit ansprechenden Waschungen und bronzefarbener Patina.

BOSS Orange Womenswear AW13

Parallel zur entsprechenden Herrenkollektion stellen sich die Damen. Hier werden Themen der Männerkollektion ideell mit eingeflochten und um weitere feminine, verspielte Attribute ergänzt. Bewusst setzt man auf einen Handmade-Look, mit Asia-Motiven bei Applikationen und mutigem Materialmix, oder Drucken, die wie selbst von Hand aufgetragen wirken. Hierdurch entsteht ein sehr individueller, verspielt, fast schon jugendlich naiver Look, der Abgrenzung schafft.

BOSS Green AW13

Abgerundet mit sportlichem Fokus auf Golf, ist auch weiterhin die Linie Green (menswear und womenswear), die durch gekonnte Funktionalität und konzeptionelle Einreihung ins Gesamtkonzept und –design besticht. Viel Wert legt man hier auf die technische Umsetzung und die passende Materialwahl um sowohl Aussenbedingungen beim Sport gerecht zu werden, asl auch gute Beweglichkeit zu garantieren.

Ambiente:

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Text: Ann LaCroix

Bilder: Boris Marberg

Die Line Hugo ist eine der konzeptionellen Säulen des Moderiesen Hugo Boss und setzt Standards für die kommende Herbst- und Winterkollektion bei Männern wie Frauen für 2013. Alternierend zeigt die Marke in Berlin auf der Fashion Week jeweils pro Saison eine andere Kollektion aus dem Unternehmen. Im Januar stand wieder einmal die Linie HUGO mit einer gross angelegten Modenschau an. Als Veranstaltungsort hat man sich für die ehemaligen zentralen Bühnenwerkstätten der Opernbetriebe von Berlin entschieden, die im Obergeschoss Platz für viel Fachpublikum boten. Die Modenschau von Hugo Boss ist seit bestehen der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin die zentrale Veranstaltung für Einkäufer aus der ganzen Welt, was die Bedeutung der Marke im internationalen Kontext ebenso widerspiegelt, wie das klare Statement zum Modestandort Berlin. HUGO umfasst sowohl eine Herren, wie auch eine Damenline, die in einer einzelnen nicht getrennten Schau präsentiert wurde. Die beiden Designteams werden von dem britischen Modedesigner Eyan Allen und dem Belgier Bart de Backer geleitet. Eyan Allen der seine Ausbildung unter anderem am Royal College in London absolvierte ist für die Damenlinie verantwortlich. Die Herrenkollektion von HUGO wird von dem Team unter der Leitung von Bart de Backer entwickelt. Beide Designer stehen für eine sehr klassische, stringente und klare Linie, die ideal auch zu den jugendlicher ausgelegten Kollektionen HUGO passen.

Die PR-Kampagne zu den neuen Kollektionen aus dem Hause Hugo Boss wird weltweit im März anlaufen und dann regional in separaten Press-Days nochmals vorgestellt werden. Aus diesem Grund liegen noch nicht wirklich viele Informationen zu den Endfassungen der Kollektionen vor, weswegen wir leider nicht sehr viel zu den technischen Aspekten der Umsetzung der Looks, wie zum Beispiel Verarbeitungsprozesse und verwendeten Materialien sagen können. Den Charakter der beiden Kollektionen wollen wir hier dennoch kurz umreissen.

In Bezug auf die Farben sind sowohl die jüngere Damenline, als auch die Herrenline sehr fein aufeinander abgestimmt. Die Grundpfeiler sind dabei beige, sandige, natürliche Töne, bis weit in braune Schattierungen und Abstufungen hinein. Ergänzt wird diese Basis durch edles Blau und sehr kräftige Ausflüge in leuchtendes Rot. Neben den reinen Flächenfarben finden sich auch in der Damenlinie Textildrucke, die sich als singulärer Keylook in der Musterung bei mehreren Kreationen wieder findet. Dabei wurde auf ein fast schon psychedelisches grafisches Thema gesetzt, welches in der Visualität von Kaleidoskopen erinnert, wie wir es vielleicht noch aus unseren analogen Kindertagen kennen. Bei den Herrenlooks finden wir dagegen keine prägnanten Prints, sondern vielfach schöne griffige bis zu feingliedrigen Strukturen in den Oberflächen, wie zum Beispiel bei Pullis. Im Vordergrund stehen aber die komplexen Konstruktionen mit vielen Flächenteilungen und –brüchen. Dennoch geht eine stringente und klare Linie bei den Konstruktionen hier nicht verloren. Oft finden sich flächige Materialapplikationen als Kontrastpunkte an zum Beispiel Schultern.

In Bezug auf die Silhouetten sind die Damenkreationen schlicht, eng-figurbetont und fast schon streng, ohne dabei den jugendlichen Charakter zu verlieren. Insbesondere weit und tief ausgeschnittene Kleider fallen hier in der Linie auf, die gerne kombiniert sind mit Bustier, teils in gleicher Farbe, teils in Farbkontrasten. Ebenso fallen einige Looks aus der Damenline mit organisch wirkenden Flächen-Patchworks auf, die teilweise mit großflächigen Lochungen kombiniert sind. Weiterhin wird auch viel Wert bei diesen Kollektionen auf markante Schulter gelegt, die in klassischem Militärlook wie bei Regen- und Übermänteln ausgestaltet sind. Insgesamt überzeugen beide Kollektionen durch eine sehr ansprechende, strenge und dennoch jugendlich frische Erscheinung mit viel Gestaltungs- und Kombinationsspieltraum für individuelle Ausprägungen.

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Bilder: modaCYCLE

Am gestrigen Donnerstag auf der Brlin Fashion Week haben wir wieder eine Vielzahl von Schauen und Präsentationen besucht und konnten einen schönen Einblick auf die kommenden Herbst / Winterkollektionen gewinnen. Höhepunkt des Tages war dann für uns auch abschliessend die Schau von Hugo Boss mit der Kollektion Hugo.

A degree fahrenheit

Dietrich Emter

HUGO / Hugo Boss

Laurèl

Rena Lange

Schumacher

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Berichterstattung: Boris Marberg

Der heute Tag brachte uns nach Zürich zur Präsentation der Kollektionen von HUGO BOSS im Rahmen des Press Day zu SS13. Dabei wurden die Untermarken Hugo, BOSS, BOSS Orange jeweils Herren- und Damenmode und die Golfsportline BOSS Green vorgestellt.

In sehr freundlich und herzlichem Rahmen und Atmosphäre wurden die Kollektionen mit den entsprechenden Keylooks der Presse nochmals kurz vor Markteinführung im Handel vorgestellt.

HUGO SS13

Das Label HUGO ist eine der Spielwiesen der Gesamtmarke und richtet sich sowohl mit der Damenline, als auch mit der Herrenline an ein progressives Publikum, das sehr qualitätsbewusst und im stilistischen Auftreten mutig und selbstbewusst ist. Hier werden Eleganz, Tragbarkeit und –komfort ausgewogen aufeinander abgestimmt. Bei den Damen finden sich freundliche und leuchtende Stoffe ebenso wieder wie klares und reines Weiss. Die Oberflächen sind teilweise fein strukturiert mit schönen Materialmixen. Daneben finden sich auch eine Reihe von sehr feinen Musterungen und horizontalen Streifungen und Brüchen. Die Herrenline ist hingegen fast schon sportlich und setzt auf sehr pointierte Akzente. Geschickt werden hier klassische Elemente mit zeitgenössischen Innovationen gemischt und geben den Herren eine weite Palette an Variations- und Ausdrucksmöglichkeiten, ohne in klassisches Schwarz zu verfallen und stattdessen warme und weichere farbliche Akzente aufzutragen.

BOSS SS13

Die Kollektion BOSS stellt für viele den Kern der Marke dar und steht für sehr klare und starke Entwürfe, die strenge mit Harmonie verbinden. Business, Freizeit und Anlässe umspannt die Kollektion. Beide Reihen stehen für ein gesellschaftlich etabliertes und bewusstes Selbstbild. Bei den Damen stellen Schwarz und Weiss die Basis dar. Abgerundet wird die Palette durch Rot, Blau und Grün, die geradezu gleichberechtigt dastehen. Bei den Materialien wird vor allem auf Seide und Baumwollstretch gesetzt. Daneben findet sich die traditionell sehr starke Herrenline die eine weite Auswahl an Looks für die täglichen Lebenssituationen bietet und erfreulich farbenfroh und locker daherkommt ohne auch nur im Ansatz den Bezug zur klassischen Eleganz zu verlieren. Dabei bieten sich diverse schöne Kombinationsmöglichkeiten, welche die Grenzen zwischen Business und Casual fliessend machen.

BOSS Orange SS13 

Bei BOSS Orange findet man sich unweigerlich im Casual-Bereich wieder und spielt bei der aktuellen Damenkollektion mit paradiesischen Themen, die leuchtende Farben und einen sehr ansprechenden Druck als Keylook der sich durch viele teile der Kollektion zieht wieder. Sehr fein dabei sind leuchtende Orangetöne, die im Batiklook auch bei Denim umgesetzt ist. Die Herren stehen in lockerer Sportlichkeit den Damen bei BOSS Orange in nichts nach und finden hier auch eine sehr weite Palette an kombinierbaren zeitgenössischen Looks.

BOSS Green SS13

Diese Kollektion is t mit einer sehr punktierten „Zielgruppe“ und thematisch ein Sonderfall im Gesamtsortiment. Green ist dabei absolut der Schlüssel. Neben dem fast zwingenden Accessoire, der Golfertasche ist diese Reihe bei allen sehr beliebt, die auch sonst auf HUGO BOSS als Marke setzen und sich auch bei ihrer bevorzugten (gesellschaftlichen) Freizeitbeschäftigung abgerundet einkleiden wollen. 

Weitere Impressionen vom Press Day:

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