Text: Boris Marberg

Bilder: Andreas Hofrichter

Berlin bezeichnet sich seit einiger Zeit gerne als das aufstrebende Zentrum der ökologischen und nachhaltigen Mode, mit attraktiven, konzentrierten Messen, Show-Rooms, ansässigen Marken und kleinen Manufakturen. Im Rahmen der Fashion-Week spielen diese Messen immer eine Rolle, auch wenn die Verbindung zu den zentralen Schauen nicht wirklich eng ist. Diese Saison wurde die Verbindung sichtbarer geknüpft und in einer eigenen Schau im Plan der Mercedes Benz Fashion Week (MBFW) eingebettet. Konzeptionell ist dies nicht das erste Mal, dass diese Verbindung in dieser Weise initiiert wurde, aber bisweilen die konsequenteste. Beibehalten wurde, dass nicht ein einzelnes Label präsentiert wurde, sondern ein wilder, teilweise auch stark kontrastierter Querschnitt an Marken, welche in jener Woche in Berlin ihre neuen Kreationen den Einkäufern und den Interessierten nahebringen wollten.

Immer wieder wirft die Auseinandersetzung mit „ökologischer“ Mode Grundfragen auf, die es wert sind auch immer wieder diskutiert zu werden und im Vergleich zu Vorjahren neue Aspekte und Strömungen erkennen lassen. Oft wird „ökologischer“ Mode vorgeworfen, sie sei nicht repräsentativ genug, nicht schick, wandle immer noch – oder immer wieder – in Klischees der offensichtlichen Erkennbarkeit als „Öko“. Grundsätzlich ist immer noch festzuhalten, dass es weder für ökologisch produzierte Bekleidung keinen anerkannten Standard gibt, der landläufig bekannt wäre und etabliert ist. Abgesehen von GOTS sind die Ansätze für Zertifizierungen weiterhin noch sehr fragmentiert. Aber auch bei dem weiteren Begriff der „nachhaltigen“ Mode sind Zertifizierungen noch nicht weit verbreitet und vielen Konsumenten ist auch nicht immer klar, was der Unterscheid zwischen ökologisch, nachhaltig, oder fair produziert bedeutet. Das macht es weder den Kunden leicht, noch Marken, die ihre Ansätze breiter kommunizieren wollen. Geradezu im Kontrast dazu stehen eigene Initiativen von Konzernen und internationalen Volumenhändlern, die sich gerne als vorbildlich in Szene setzen. Der oft erhobene Vorwurf des „Greenwashings“ liegt da nahe, wenn zum Beispiel „Bio-Baumwolle“ verarbeitet werde, aber Recherchen ergeben, dass in just der Konzern in Fabriken teilweise nicht existenzsichernde Löhne seit Monaten ausstehend waren, bis die Fabrik insolvent war und immer noch die Arbeiterinnen auf ihr Geld warten mussten. Wieder andere Konzerne mussten sich dem Vorwurf aussetzen, containerweise neue Ware vernichtet zu haben. Sicherlich spiegeln diese Fälle und Beispiele, die leider in der Industrie eine gewisse Routine darstellen, dass Bekleidung von vielen Kundinnen und Kunden als kurzfristiger „Verbrauchsgegenstand“ wahrgenommen wird. Dies wirft leider immer noch die ungeklärte Frage auf, was ist Mode, welche Funktion hat diese und wo ist die klare Abgrenzung zur Bekleidung. Wenn man davon ausgeht, Mode dient unter anderem auch einer repräsentative Funktion in dem Sinne, dass die Person, die sich bewusst für eine Produkt entschieden hat, damit unter Umständen auch etwas ausdrücken will, und nicht lediglich die Produktfunktion nutzen möchte, dann hat Modedesign mehr zu bieten als die „Massenware“, dient also einem weiteren Zweck. Zwingend schön muss das nicht sein, Design ist ja auch nicht zwingend Kunst, steht jener aber nahe. Damit ist aber auch klar, dass neben dem ideologischen Statement von ökologischer, oder nachhaltiger Mode auch immer der darstellende Charakter innewohnen sollte, eigentlich zwingend muss. Kurz und knapp: Öko darf auch mal ästhetisch sein und sollte sich von den Klischees endlich lösen.

In Berlin ist das teilweise immer wieder sichtbar, einen richtigen Trend kann man leider noch nicht sehen (mal abgesehen, dass die Akzeptanz, das Interesse und der Marktanteil kontinuierlich wächst). Aktivistische Beiwerke, wie zum Beispiel die „Fashion Revolution (Day/Week)“ werden dem Thema nur bedingt mit ihren Aktionen gerecht und vor allem in der Breite, trotz Berichterstattung in „Leitmedien“ wie dem Deutschlandfunk, nicht wirklich von der Masse der Bevölkerung wahrgenommen. Zum einen braucht es für die Durchbrechung des Massenkonsums wesentlich mehr, zum anderen würde dies auch wieder die Frage der Demokratisierung der Mode aufwerfen. Ein leidiges Thema, das an inneren Konflikten völlig durchfressen ist, denn die Frage, ob das Individuum ein integraler Bestandteil der Masse sein kann ist in diesem Zusammenhang nicht aufklärbar. In Bezug auf Modedesign bleibt da immer noch nur die Uniform als ultima ratio – wenn man unterschlägt, dass der klassische Anzug in der Herrenmode schon seit fast 200 Jahren dies manifestiert und Herrenmode ganz anderen ästhetischen Kriterien unterliegt und sich ideologisch kaum zu befreien vermag.

Was wünscht man sich also von nachhaltiger, ökologischer Mode für die Zukunft und was ist jetzt schon sichtbar? Als Idealist wünscht man sich natürlich eine breitere Akzeptanz und ein aufgeschlossenes Bewusstsein für Fairness, also dass Mode nachhaltiger wird, existenzsichernde Löhne in der Produktion bezahlt werden und umweltschonend produziert wird – eigentlich eine Selbstverständlichkeit, sollte man meinen – aber das klappt nicht, jedenfalls nicht in der Breite der Gesellschaft und schon gar nicht beim jungen Publikum, denn dieses unterliegt gruppendynamischen Individualisierungsprozessen und ökonomischen Rahmenbedingungen, die maßgeblich durch die Konsumgeschwindigkeit beeinflusst werden – schade, leider – und wirft auf, sich in der näheren Zukunft wieder mit dem Thema zu befassen.

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Text: Boris Marberg

Bilder: Boris Marberg (Salonshow), Silk Relations (Showroom Alinaschuerfeld)

Seit einigen Jahren mausert sich Berlin mit seiner Fashion Week zu einem Konzentrationspunkt in Bezug auf ökologische Mode und ist neben der Ethical Fashion Show in Paris ein zentraler Anlaufpunkt für dieses Modesegment.

Der GreenShowroom im Hotel Adlon bietet eine Plattform für viele Marken, welche sich in verschiedensten Suiten und Hotelräumen gebündelt für ein paar Tage eingenistet hatten, um ihre Produkte zu präsentieren. Neben den eigentlichen Showrooms wurde wieder eine kleine Salonshow, blockweise mit Kreationen von verschiedenen Marken, gezeigt. Die Nähe zum Zelt, dem zentralen Veranstaltungsort der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, als ein Teil des Gesamtkomplexes Berlin Fashion Week, ist dabei für die präsentierenden Labels von Vorteil, da das Adlon mit seinem Flair und Charme geradezu dazu einlädt, einmal vom engen zeitlichen Trubel der Schauen und Präsentationen am Brandenburger Tor  Abstand zu nehmen. Und dennoch ist das Format Showroom in Berlin an seinen Grenzen, denn der Terminkalender wird immer voller und konkurrierende Schauen ziehen Publikum ab. Es bleibt kaum Luft, um sich die Zeit für die einzelnen Showrooms zu nehmen. Auch die Salonshow wirkt deshalb nur wie ein ergänzendes Versatzstück im Gesamtkomplex der Präsentation ökologischer Mode in Berlin.

Inhaltlich haben uns vor allem die Kreationen der Designerin und des Labes ALINASCHUERFELD gefallen, die es  auf sehr schöne Art und Weise versteht, beide Aspekte, Ökologie und zeitgenössische Designqualität, zu verbinden. Von ihr werdet ihr sicher noch mehr sehen, auch hier bei uns.

In Bezug auf die Designqualität waren die meisten Kreationen, die wir im Rahmen der Salonshow gesehen haben leider nicht sehr progressiv. Ein Vorwurf, der immer wieder von unterschiedlichster Seite an Designer herangetragen wird, die im ökologischen Segment arbeiten. Viel zu sehr hängen hier noch die theoretischen Ansätze für Konstruktionen und Schnitte in Konzepten, die in den 1970er und 80er Jahren verwurzelt sind. Durchbrochen wird dies oft nur von Herstellern von Accessoires, wie Taschen, Schuhen und anderen Lederwaren.  Hier fehlt oft eine progressive Auseinandersetzung mit Lebensstil prägenden Grundtendenzen in der Gesellschaft, was zum Verharren in einem Klischee führt. Vieles wirkt bei den Rückgriffen auf Konstruktionen, die auf A-Silhouetten basieren oder mit überladenen Schichtungen arbeiten, geradezu bieder. Dass ökologische Mode aber nicht bieder sein muss, wurde schon öfters bewiesen und es liegt geradezu eine Spannung in der Luft, wann dieses ideologische Konzept von Modemachern endlich durchbrochen wird.

In Bezug auf die Designqualität waren die meisten Kreationen, die wir im Rahmen der Salonshow gesehen haben leider nicht sehr progressiv. Ein Vorwurf immer wieder von unterschiedlichster Seite an Designer herangetragen wird, die im ökologischen Segment arbeiten. Viel zu sehr hängen hier noch die theoretischen Ansätze für Konstruktionen und Schnitte in Konzepten die in den 1970er und 80er Jahren verwurzelt sind. Durchbrochen wird dies oft nur von Herstellern von Accessoires, wie Taschen, Schuhen und anderen Lederwaren.  Hier fehlt oft eine progressive Auseinandersetzung mit Lebensstil prägenden Grundtendenzen in der Gesellschaft, was zu einem Verharren in einem Klischee führt. Vieles wirkt in den Rückgriffen auf Konstruktionen die auf A-Silhouetten basieren, oder mit überladenen Schichtungen arbeiten geradezu bieder. Dass ökologische Mode aber nicht bieder sein muss, wurde schon öfters bewiesen und es liegt geradezu eine Spannung in der Luft, wann dieses ideologische Konzept von Modemachern endlich durchbrochen wird.

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Model: Diana

Hair&Make-Up: Valeria Meier

Im Sommer präsentierte Christina Krämer erstmals ihrer Kreationen im Rahmen der MBFW in Berlin im GreenShowroom – ein grosser Sprung für das in Zürich angesiedelte Label. Wir nutzen die Gelegenheit in den letzten Tagen uns die Kollektion Ghost anzusehen und mit Christina über die Berlin Fashionweek, ihre Arbeit und den Modestandort Zürich zu sprechen.

Christina, Du bist im Sommer erstmals auf der Berlin Fashion Week vertreten gewesen. Wie ist jetzt mit einigen Wochen Abstand das Feedback?

Das Feedback war und ist sehr gut. Ich habe tolle Kontakte knüpfen können zu Agenturen, Presse, Kunden, sowie Designkollegen, usw. Es haben sich auch unter anderem Geschäftsbeziehungen ergeben, z.B. mit meiner japanischen Agentur für die Lederaccessoires in Osaka und Tokyo. Des Weiteren bin ich sehr erfreut an der grossen Nachfrage für nachhaltige, ökologische und „grüne“ Kollektionen im gehobenen Bereich und im Luxussektor.

Strickkleid: Christina Krämer

Was für einen Rückschluss ziehst Du aus den Erfahrungen in Berlin für Dich und Dein Label?

Berlin war eine sehr wertvolle Erfahrung für mich persönlich als auch für mein Label. Das Label erstmalig und international einem so grossen Publikum zu präsentieren war ein wichtiger und enormer Schritt nach vorne. Eine tolle Chance, die einen neuen Weg und eine neue Richtung möglich gemacht hat.

Im November werden erstmals in Zürich die Fashiondays stattfinden, die sich hauptsächlich auch an Endkunden wenden. Wie beurteilst Du den Modestandort Zürich momentan, es scheint ja im Moment einiges in Bewegung zu sein?

Ich glaube an den Modestandort Zürich. Zürich entwickelt sich zunehmend international und hat ein enormes Potenzial. Ich bin sehr gespannt und freue mich auf die ersten Fashiondays.

Strickkleid: Christina Krämer / Schuhe: Navyboot

Was sind Deine nächsten Schritte mit dem Label und wo werden wir Dich das nächste mal mit einer neuen Kollektion sehen?

Momentan bin ich in der Planungs-und Kreativphase für HW’11/12. Die Ergänzung der Strick-und Lederaccessoires durch eine Komplettkollektion (Shirts, Kleider, Hosen und Röcke), wie schon in der kommenden Sommerkollektion „Awakening“ 2011 werde ich weiterführen. Für den Winter auch entsprechend für die Männer. Die neue Kollektion men/women A/W‘ 11/12 werde ich Ende Januar wieder zur Fashion Week in Berlin im „Green Showroom“ präsentieren.

Noch eine Frage zum Material der aktuellen Kollektion „Ghost“. Du verwendest ja überwiegend ökologische Materialien. Bekommst Du gerade deshalb viele Anfragen, und ist es momentan schwer die passenden Zulieferer zu finden?

Der „Green“-Aspekt ist auf den ersten Blick meiner Kollektion nicht sichtbar und die Leute sind eher erstaunt, wenn Sie die Hintergründe und das Konzept der Kollektion erfahren. Es ist wirklich spannend, welches „Green“ Bild meist noch in den Köpfen verankert ist! Letztendlich bedeutet es natürlich immer einen zusätzlichen Pluspunkt und Begeisterung. Ich bin sehr froh, die Hauptlieferanten meiner Kollektion hier in der Schweiz gefunden zu haben. Gerade bei den Zulieferern ist vieles in Bewegung auch international und es entwickelt sich ein positiver Trend. Doch ich denke, es braucht wie alles seine Zeit, bis sich die „echten“ ökologischen und nachhaltigen Artikel der Stofflieferanten am Markt richtig etablieren und durchsetzen können. Zudem ist „Green“ auch nicht gleich „Green“. Ein wirklich ökologischer und nachhaltiger Artikel ist eine Philosophie für sich und da gibt es viele, die aus kommerziellen Gründen auf diesen „Trendzug“ aufspringen.

Christina, herzlichen Dank!

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