Text: Boris Marberg

Bilder: Patrik Gerber & Boris Marberg

Das Newcomer-Model Manuela Frey konnte vergangenen Donnerstag in Zürich das Landesfinale des Elite Model Looks 2012 in der Schweiz für sich gewinnen.

Der August ist im Grossen und Ganzen ein modisch recht verschlafener Monat und wer kann, der ruht sich aus und tankt Energie für den anstehenden Start der Fashion Weeks im September. Gerade diese eher ruhigere Zeit eignet sich aber auch sehr gut um Nebenereignisse zu platzieren, die doch Einfluss auf die Branche haben. So besuchen wir regelmässig seit einigen Jahren das im Sommer in Zürich stattfindende Schweizer Finale des Elite Model Looks. Bei leichter Briese und hochsommerlichen Temperaturen stellten sich zwölf Finalistinnen, die nach dem letzten Casting noch in der Konkurrenz verblieben sind der Jury.

Die Veranstaltung ist etabliert und als Unterhaltungsschau konzipiert, fernsehtauglich inszeniert und aufbereitet. Über den Äther lief das selbstverständlich dann in der Schweiz. Neben mehreren musikalischen Einwürfen, stand aber die Präsentation der Finalistinnen und der aktuell bekannteren aufstrebenden Modellen der die Veranstaltung in der Schweiz durchführenden Model Agentur Option Models im Vordergrund. Dem Publikum, unter dem sich auch zahlreiche Branchenkenner für den regionalen Schweizer Werbe- und Modemarkt befanden wurde so eine erster Blick auf die neuen Modelle ermöglicht, die im Markt platziert werden sollen und eine Chance bekommen. Das Modelle diese Chance auch sehr gut nützen können haben gerade die Finalistinnen aus der Schweiz schon überproportional oft im Weltfinale beweisen und konnten im Anschluss international sehr gut eine Karriere starten. Trotz das der „Wettbewerb“ auf die weiblichen Modelle ausgerichtet ist, sind auch in Modenschaueinlagen die Männer gut vertreten gewesen. Gerade hier wurden Fabian Pfenninger und die Brüder Raphael und Hans Hatt herausgehoben. Ebenso hatte die Vorjahresgewinnerin Larissa Kirchhofer ihren Auftritt.

Von den zwölf jungen Damen (Adelina Biba, Alexandra Akhmerova, Alice Wieser, Diana Meyer, Jasmin Knecht, Laura-Patricia Blättler, Lilian Bencze, Maimouna Ahmed, Manuela Frey, Meret Santschi, Niki Jud und Sophie Zürcher) konnte sich am Ende Manuela Frey aus Brugg durchsetzen und wird für die Schweiz am Weltfinale teilnehmen.

Kritik kann man an solchen Veranstaltungen selbstverständlich immer massiv üben. Argumente wie Kommerzialisierung und „Ausbeutung“ werden ebenso oft ins Feld geführt, wie dass die teilweise doch sehr jungen Mädchen sehr dünn seien, was gerade in der Modebranche immer wieder zu heftigen Anfeindungen und Initiativen führt, diesen „Wahn“ zu beenden. Leider sind diese Vorwürfe oft auch berechtigt. So mancher jungen Dame würde man sich etwas weiblichere Züge und Pfunde wünschen, wie man sich ebenfalls oft wünscht, dass in der Branche mehr Realitätssinn bei Designern und Werbeagenturen einkehren würde. Aber der Markt diktiert die Anforderungen, sofern nicht Verbraucher wirklich aktiv werden. Der Elite Model Look ist aber auch nicht wirklich vergleichbar mit entsprechenden anderen Fernsehschauen die einen angeblichen Blick hinter die Kulissen und in den Beruf eines Models versprechen, der sehr oft mit der Realität nicht im Geringsten etwas zu tun hat. Hier wurde wirklich eine, wenn auch kleine Chance vermittelt, die doch recht häufig auch für Kandidatinnen in der Schweiz zu einem sehr guten Start genutzt wurde. Wir würden es uns für Manuela Frey wünschen, wenn diese Chance mit weiterem Erfolg gekrönt wird. Wie wir uns das auch für die anderen Kandidatinnen aus Zürich wünschen, die teilweise mit enormem Potential ihr Debüt auf dem Laufsteg hatten. 

Newcomer-Model Manuela Frey

Gewinnerin Manuela Frey

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Bilder / Text: Baris Marberg

Am gestrigen schwül heissen Abend in Zürich fand das regionale Finale des Elite Model Look statt auf dem Maag Areal statt, in der nahezu schauenfreien Sommerpause das Event für uns vor der Haustür. Mit einem ansprechenden Rahmenprogramm, moderierte die Sängerin und Schauspielerin Viola Tami den Abend. Partner in der Schweiz, und damit die Plattform für die Newcomermodelle ist die Züricher Model Agentur Option unter der Leitung von Ursula Knecht, die auch in der Juri sass.

Musikalisch wurden die Newcomer von TinkaBelle und dem italienischen Pop-Star Luca Napolitano unterstützt. Daneben trat auch mit einem Intermezzo der spanische Skateboard-Virtuose Kilian Martin Navarro auf, der in der Modeszene durch eine Editorial in der Zeitschrift Men About Town neue Akzente gesetzt hatte.

Ebenfalls waren die aktuellen Topmodelle aus der Schweiz, Lejla Hodzic, Angela Martini und Julia Saner, welche im 2009 sogar das Weltfinale des Elite Model Looks gewinnen konnte und seit dem eine anerkennenswerte Modelkarriere hingelegt hat, zu sehen. Modisch wurde leider kein wahrer Höhepunkt gesetzt worden, da man bei den Stylings auf das Repertoire der Sponsoren zurückgegriffen hatte, was angesichts der recht aktiven jungen Modeszene in der Schweiz recht schade ist.

Als Gewinnerin konnte sich am Ende unter den 12 Finalistinnen Larissa Kirchhofer durchsetzen, die wir selbst vor ein paar Wochen als talentiertes Model kennen gelernt haben, und mit der wir das Label Asandri um Alexandra Pfister und Stefan Wiedmer inszeniert hatten. Larissa wünschen wir einen weiterhin guten Start ins Modelbusiness.

Larissa Kirchhofer

Kilian Martin Navarro

Lejla Hodzic

Angela Martini

Julia Saner

TinkaBelle

TinkaBelle & Luca Napolitano

Larissa Kirchhofer

Larissa Kirchhofer

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Text / Bilder: Boris Marberg

Haare / Make-Up: Eva Nguyen

Model: Larissa Kirchhofer @ Option

Mode: Asandri

Eigentlich per Zufall haben wir in Berlin auf der Fashion Week das Schweizer Label Asandri um Alexandra Pfister und Stefan Wiedmer kennen gelernt, die sehr gut zu unserem uraben Ansatz von Mode und Design passen. Die beiden ahbe auch, was uns sehr interessiert ökologische Produkte in der Kollektion. Da in den kommenden Tage die neue Kollektion für den Herbst / Winter in die Geschäfte kommt haben wir diese in Szene gesetzt und wollen Euch das nicht vorenthalten. Dazu findet ihr auch Antworten auf Fragen, die uns in Bezug auf das Label und deren Design interessiert haben.

Namen der Designer: Alexandra Pfister und Stefan Wiedmer

Label: ASANDRI

Gegründet: 2009

Fragen zum Modehintergrund:

Wie seid Ihr zur Modebranche gekommen, wie habt Ihr Euer Label gestartet?

Alexandra: Ich habe eine Ausbildung als Coutureschneiderin und habe nach dessen Abschluss ein Designstudium angehängt.

Stefan: Ich komme aus dem Bereich des Interiordesigns.

Zusammen haben wir 1998 ein Designstudio gegründet und arbeiten seither als Designer und Berater für Kunden aus dem In- und Ausland. Und eigentlich hätten wir damit durchaus zufrieden sein können, aber trotz des geschäftlichen Erfolges fühlten wir, dass wir noch nicht am Ziel unserer Träume angekommen waren. Der Wunsch nach der Umsetzung unserer eigenen Ideen von Design und Bekleidung führte dann irgendwie zu der vollkommen unvernünftigen Idee, in einer schwierigen Zeit und einem ausserordentlich kompetitiven Umfeld ein eigenes Label zu gründen! Manchmal darf man nicht zu lange nachdenken, sonst macht man so etwas bestimmt niemals! Und so haben wir im Sommer 2010 unsere Debutkollektion gezeigt!

Wir beschäftigen uns sehr mit Design und auch kontinuierlich mit den Abgrenzungen Mode, Bekleidung, Kunst und Design. Was versteht Ihr unter Modedesign, und was sind Eure Haupteinflüsse?

Wir möchten bewusst keine Abgrenzungen zu anderen Bereichen definieren. Ganz grundsätzlich und im Sinne einer korrekten Definition entsteht immer Design, wenn etwas Gegenständliches geschaffen wird – es lässt sich allenfalls schlechtes von gutem Design unterscheiden und natürlich die Epochen, in welchen Dinge entstanden sind. Unsere Entwürfe werden – genau wie unser täglicher Lifestyle – von der Kunst im weiteren Sinne, also auch gutem Design, der zweiten Hälfte des vergangenen Jahrhunderts und dem Gedanken an Nachhaltigkeit beeinflusst. Wir lassen uns inspirieren von Eindrücken unserer Reisen, von Filmen und selbstverständlich von den Menschen, die uns täglich begegnen. Es sind die Menschen auf den Strassen, die letztlich darüber entscheiden, ob unsere Vorstellungen von gutem Modedesign auch den ihren entsprechen.

Aus meiner Sicht überzeugt Eure Mode durch Klarheit in den Linien und Silhouetten. Wenn man auf die technische Seite und die Umsetzung des Designs schaut, spielen oft die Materialien, die verwendet werden eine grosse Rolle. Worauf legt ihr hierbei am meisten Wert in Bezug auf die verwendeten Stoffe und die Verarbeitung?

Wir lassen uns sehr gerne von Stoffen verführen! Manchmal entdecken wir ein Gewebe und sind dann fest entschlossen, genau dafür ein einzigartiges Teil zu entwerfen. Es ist immer wieder spannend und auch unser Bestreben, neue und interessante Textilien zu entdecken und dafür die geeigneten Schnitte zu finden. Zurzeit passiert vieles im Bereich Technik und Natur, und die daraus entstehenden neuen Materialzusammensetzungen sind eine Herausforderung für jeden Designer. Wir verarbeiten ausschliesslich Stoffe aus Europa und, soweit möglich, solche aus der Schweiz. Hochwertige Verarbeitung ist für uns eine Priorität. Dies betrifft auch das „Innenleben“ unserer Teile und Details, die man oft erst bei einem zweiten Blick erkennt.

Fragen zur aktuellen Kollektion:

Was ist das Ziel der aktuellen Kollektion, die Ihr in Berlin auf der Fashion Week vorgestellt habt?

Nun ja, grundsätzlich möchten wir natürlich Käufer finden für unsere Kollektion, aber eine Fashion Week ist eher eine Plattform, auf welcher wir uns zeigen können. Wir schätzen den Kontakt zu Pressevertretern genauso wie zu potentiellen Kunden. Ganz besonders wichtig sind uns die Fashion-Blogger. Es sind engagierte junge Menschen mit viel Begeisterungsfähigkeit. Sie sind nahe am Puls der Zeit und investieren viel Herzblut in ihre Blogs und sind damit uns Designern doch sehr ähnlich.

Mit unserer Kollektion, die wir auf dem Lavera Showfloor und im Green Showroom präsentiert haben, wollen wir zeigen, dass MADE IN EUROPE machbar ist und eine Chance auf dem Markt verdient hat. Es geht um eine Form der Nachhaltigkeit, die uns hier ganz direkt betrifft – unsere Arbeitsplätze, unsere Fähigkeit, Dinge zu schaffen und zu erschaffen, trotz höherer Preise. Wir handeln aus echter Überzeugung! Es wäre finanziell bestimmt lukrativer, alles in Asien produzieren zu lassen, aber es entspräche in keiner Weise unserer persönlichen Wertehaltung.

Berlin wird ja immer wieder in der deutschsprachigen Presse hervorgehoben, und es finden sich dort auch viele Designer und Marken aus der Schweiz und aus Österreich. Wie sieht es aus Eurer Sicht für den Schweizer Modemarkt im Moment aus?

Für die Schweizer Presse existieren vor allem Paris, Mailand und New York – Berlin spielt da eine eher untergeordnete Rolle. Hier in Berlin waren wir als einziges Schweizer Label mit einer Runway-Show präsent, aber auch das ist in unserem Land keine Notiz wert. Schweizer Label haben es im eigenen Land ausserordentlich schwer. Die Einkäufer setzen fast ausschliesslich auf bewährte, international bekannte Labels und beweisen wenig Mut zu Neuem – dies wohl vor allem vor dem Hintergrund eines gnadenlosen Performance-Nachweises. Wir verstehen diese Haltung in einem so kleinen Markt, aber von der Schweizer Presse würden wir uns schon etwas mehr Berichterstattung wünschen. Ausser der weltweit etablierten Marke AKRIS sind wir mit ASANDRI das einzige Label im Bereich DOB, welches im Ausland Runway-Shows zeigt.

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